- Webライティングで導入文を上手く書けない
- どんな導入文にするのが正解なの？
Webライティングとは、Web上で読者を惹きつけるような文章を書くことですが、その中でも導入文は「読者がその先を読んでくれるかどうか」を決める重要な要素です。
そのため、Webライティングでは導入文に最も力を入れる人も多く、読者が記事を読み進めてくれるようにライティングする必要があります。
本記事では、Webライティングの導入文の書き方のポイントを紹介します。
本記事を読めば、導入文を書く際のポイントを理解し、最後まで読まれる導入文の書き方をマスターできるでしょう。
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Webライティングの導入文の重要性な理由
Webライティングにおいて、導入文は読者を惹きつけるために必要不可欠なものです。
導入文は、読者が記事を読み進めるかどうかを決定する重要な要素です。
実際、導入文で離脱されてしまうと本文を読んでもらえないため、本文以上に力を入れて書く人も多くいます。
導入文をうまく書くことで、読者を惹きつけ、Webサイトに長く滞在してもらい、コンバージョン（収益）につなげることができるでしょう。
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Webライティングの導入文の書き方
Webライティングの導入文の書き方は以下の通りです。
1. ターゲットの読者を特定する。
効果的な導入文を書くためには、ターゲット読者を特定しましょう。
記事のキーワードから、「どんな読者がこのキーワードで検索するだろうか」と特定していきましょう。
例えば、「プログラミングスクール 無料」と検索する人は、「20代中盤の独身男性で、スキルを身に付けたく、その先の転職まで考えている」ことが推測できます。
例えば、「クレジットカード おすすめ」と検索する人は、「初めてクレジットカードを作ろうと考えている20歳前後の人。どんな基準でカードを選べばいいかわからないので、おすすめのカードだけでなく選び方も知りたい」ことが推測できます。
タイトルや構成を決める際も同じですが、ターゲット読者を特定することが効果的な導入文を書くために重要です。
2. 読者の検索意図を推定する。
ターゲット読者を決めたら、「そのターゲットがなぜそのワードで検索するのか？」という検索意図を推定していきましょう。
読者が自分に必要な記事だと感じるためには、「読者の検索意図を満たす記事である」ことを明確に示すことが重要です。
「この記事が読者の悩みや問題を解決するための答えを提供していること」を示すことで、読者は「この記事は有益だ」と感じ、記事を注意深く読み進めてくれるでしょう。
読者に刺さる導入文を書くためにも、読者の検索意図を推定する必要があるのです。
3. 記事の目的を明確にする。
「記事を読んだ読者にどうなってほしいのか」という記事の目的を明確にしましょう。
記事の目的は「最後まで読ませる」だけでなく、「商品を購入してもらう」「広告をクリックしてもらう」「他の記事に遷移してもらう」などの目的があります。
記事の目的によって、導入文で「最後まで読んでください」と書くのか「お気に入りの商品を見つけてみてください」と書くかが変わってきます。
効果的な導入文を書くためにも、記事の目的を明確にしていきましょう。
Webライティングの導入文のポイント
導入文のポイントは以下の通りです。
1. 読者の悩みに共感する
導入文では読者の悩みに共感することが大切と言われています。
悩みに共感することで、「この記事は分かってくれそう」「解決してくれそう」という期待感や安心感を持たせることができます。
「○○って難しいですよね」「どう選べばいいかわかりませんよね」「○○をしていいのか不安になりますよね」など、共感する一言を加えましょう。
2. 記事を読めば悩みが解決できることを伝える
悩みに共感したうえで、「この記事ではその悩みが解決できますよ」と伝えましょう。
解決できることを伝えることで、読者は続きを読みたくなります。
「この記事を読むことで、○○の選び方がわかります」など、解決できることを導入文で伝えましょう。
3. 情報の信頼性を伝える
記事に信頼性を持たせることも導入文の役割です。
信頼性を持たせることで、読者はより真剣に記事を読んでくれます。
- 筆者に専門性があることを伝える
- 筆者に経験があることを伝える
- 筆者も同じ悩みに直面し、解決したことを伝える
- 専門家に監修してもらったことを伝える
「『何を言うか』より『誰が言うか』のほうが大切」とよく言われますが、Webライティングについても同様なのです。
まとめ：読者をひきつけるWebライティング導入文の書き方
読者をひきつける導入文を書くことで、記事の滞在時間を長くし、コンバージョンにつなげることができます。
ぜひこの記事を参考に、効果的な導入文を書いてくださいね。
